문화재 속 옛 상업공간을 재활용한 전통시장 브랜드 캠페인 기획

도시의 성장과 상권 이동으로 한때 활발했던 전통시장은 점차 활기를 잃어가고 있습니다.
특히 문화재로 지정된 옛 상업공간은 건물의 역사적 가치에도 불구하고 활용이 제한적이어서, 지역민과 방문객 모두에게 잊혀져가는 경우가 많습니다.
그러나 이러한 공간은 그 자체가 도시의 역사와 경제 흐름을 증명하는 귀중한 자산이며, 이를 효과적으로 활용하면 전통시장의 브랜드 이미지를 되살릴 수 있습니다.
이번 기획안은 문화재 속 옛 상업공간을 전통시장 브랜드 캠페인의 핵심 무대로 삼아, 스토리텔링과 체험형 콘텐츠를 통해 관광객과 지역민을 다시 시장으로 불러들이는 전략을 제시합니다.
이를 통해 문화재의 보존 가치와 전통시장의 경제 활성화를 동시에 달성하는 것을 목표로 합니다.

 

기획 배경과 필요성

 

문화재 속 옛 상업공간은 과거 시장의 중심이었던 곳으로, 상인들의 생활과 거래가 활발하게 이루어졌던 장소입니다.
하지만 현재는 법적 규제, 보존 우려, 현대 상권의 분산 등으로 인해 빈 공간으로 방치되거나 단순 전시 목적으로만 활용되고 있습니다.
전통시장은 관광객 유치와 매출 증대를 위해 차별화된 마케팅이 필요한 상황이며, 과거 상업의 중심지였던 문화재 공간을 활용한 브랜드 캠페인은 전통시장의 정체성을 강화할 수 있습니다.
또한 이러한 캠페인은 지역민에게 시장의 새로운 가치를 인식시키고, 젊은 세대에게 전통시장을 ‘세련된 문화 공간’으로 재해석하는 계기를 마련합니다.

 

브랜드 캠페인의 핵심 콘셉트

 

브랜드 캠페인의 콘셉트는 “역사 속 시장, 오늘의 이야기”로 설정합니다.
이 콘셉트는 과거와 현재를 연결하여 방문객이 시간 여행을 하는 듯한 경험을 제공합니다.
주요 요소는 다음과 같습니다.

1. 공간 재현
   • 문화재 속 옛 상업공간을 과거의 시장 풍경으로 복원
   • 전통 상인 복장과 장식물로 현장감을 높임
2. 스토리텔링 투어
   • 전문 해설사가 상업공간의 역사와 상인들의 일화를 들려주는 프로그램
   • 관람객이 직접 옛 거래 방식을 체험할 수 있는 역할극
3. 브랜드 부스 운영
   • 전통시장의 특산물과 수공예품을 판매하는 팝업 부스
   • 방문객이 구매 시 캠페인 로고가 찍힌 친환경 포장재 제공
4. 온라인 확산
   • 캠페인 전용 해시태그와 SNS 인증 이벤트 운영
   • VR로 재현한 옛 상업공간 체험 콘텐츠 제작

 

실행 계획

 

브랜드 캠페인의 실행은 크게 세 단계로 나눕니다.

• 1단계: 준비 및 홍보
  문화재 관리 당국과 협의하여 공간 사용 허가를 받고, 보존 규정에 맞춘 리모델링을 진행합니다.
  동시에 지역 상인회와 협력해 캠페인 참가 상인을 모집하고, 전통시장 특산물과 체험 프로그램을 기획합니다.
  사전 홍보는 SNS, 지역 방송, 관광 안내 웹사이트를 통해 이루어집니다.
• 2단계: 운영
  캠페인은 주말 및 관광 성수기에 집중 운영되며, 오전에는 역사 해설 투어, 오후에는 체험형 프로그램, 저녁에는 야간 불빛 장터를 열어 차별화된 경험을 제공합니다.
  각 프로그램은 지역 예술가, 청년 창업자, 공예가가 참여하여 콘텐츠의 다양성을 확보합니다.
• 3단계: 사후 관리
  캠페인 종료 후 참여 상인과 방문객의 피드백을 수집하고, 재방문 의향을 분석합니다.
  분석 결과를 기반으로 다음 시즌 캠페인에 개선 사항을 반영하고, 일부 프로그램은 상설 운영으로 전환합니다.

 

기대 효과와 확장성

 

이 캠페인은 전통시장의 이미지 변화를 이끌고, 문화재 활용의 모범 사례로 자리매김할 수 있습니다.

첫째, 방문객은 역사적 공간에서 전통시장을 체험함으로써 기억에 남는 소비 경험을 얻게 됩니다.

둘째, 상인들은 단순 판매를 넘어 ‘브랜드 스토리’를 전달하는 기회를 얻어 고객 충성도를 높일 수 있습니다.

셋째, 지역 경제는 방문객 증가와 매출 상승 효과를 기대할 수 있으며, 나아가 캠페인을 전국의 다른 전통시장과 연계해 ‘문화재 기반 시장 네트워크’를 구축할 수 있습니다.

또한 디지털 콘텐츠로 제작한 온라인 체험 프로그램은 국내외 관광객 유치에 기여하며, 장기적으로는 K-전통시장 브랜드를 세계에 알리는 발판이 됩니다.

 

문화재 속 옛 상업공간을 활용한 전통시장 브랜드 캠페인은 역사와 경제, 문화를 연결하는 창의적인 프로젝트입니다.
이 기획은 공간의 보존 가치와 상업적 잠재력을 동시에 실현하며, 전통시장을 새로운 관광 자원으로 재탄생시킵니다.
궁극적으로 이러한 시도가 전국 각지에서 확산된다면, 전통시장은 단순한 거래의 장이 아닌 문화와 이야기가 살아 숨 쉬는 공간으로 자리잡게 될 것입니다.